李子柒正式起诉杭州微念

木容

原标题：李子柒正式起诉杭州微念，网红博主到底是为“理想”还是为“赚钱”？


李子柒正式起诉杭州微念，网红博主到底是为“理想”还是为“赚钱”？

不希望以后问年轻人想干什么，他们只想当网红、当明星。

视频停更三个月后，李子柒再度出现在公众视野之中。

这一次，一纸诉状使得李子柒与“资本”之间的较量浮上水面，也让坊间揣测已久的传闻得到了某种程度上的证实：李子柒与杭州微念，最终还是走到了对簿公堂这一步。


李子柒央视露面谈“理想”

天眼查显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司（以下简称子柒文化）新增一项立案信息，公司将杭州微念品牌管理有限公司（以下简称杭州微念）和微念法定代表人刘同明一起告上法庭。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

相关信息显示，四川子柒文化传播有限公司成立于2017年，李佳佳（李子柒）为该公司法定代表人，持股比例49%，认缴金额49万元。杭州微念品牌管理有限公司持股达到51%，认缴金额51万元。透过股权穿透，刘同明为疑似实际控制人。

除了拍视频，李子柒还以个人IP推出了螺蛳粉、酸辣粉、藕粉、芝麻糊等各类食品。数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出了5亿元的螺蛳粉。

从今年7月开始，李子柒没有再更新视频内容，关于李子柒的各种传闻更是层出不穷。包括李子柒品牌被冒用、李子柒团队被李亚鹏挖角、李子柒报警……微博上的大V甚至传出李子柒在和微念的合作中吃了大亏，还签了卖身契，负有连带责任，就是出去单干也干不了！这些未经证实的传闻或多或少地证实，李子柒与微念之间的合作存在着问题。

8月26日，李子柒助理表示，停更是因为李子柒在花更多时间进行学习。8月29日深夜，李子柒在绿洲发布内容“半夜被恶心到了,这么快就按耐不住了么”，同时在评论区回复网友“资本真的是好手段”，但上述内容随后很快被删除。

8月30日，李子柒本人在平台中发布“大清早报个警。”李子柒报警的话题随后冲上微博热搜榜。但是李子柒并未对报警原因和内容进行回应。

9月13日，李子柒助理发布微博称，最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题，没有如网络谣传的团队被挖等信息。并称从最开始李子柒一个人到现在为止，该团队只有四个人。此外，李子柒从2017年12月四川子柒文化成立以后就已经跟杭州公司无经纪合约关系。

值得注意的是，9月28日，李子柒在停更后首次接受了新华社采访，表示从拍摄视频至今，发布的所有内容都是由她个人主导与构思。

10月22日，李子柒登上央视节目《鲁健访谈》，并表示停更是因为正在学习更多手工艺和非物质文化遗产。同时，李子柒明确表示，不愿意过度商业化。她最想做的事情就是希望引导年轻人能够拥有正确的价值观，能够好好念书，能够真正意义上抓住每一个机会。不希望以后问年轻人想干什么，他们只想当网红、当明星。

微念申请李子柒商标被全部驳回

天眼查App显示，从2017年9月起，杭州微念品牌管理有限公司申请注册多个“李子柒”“子柒”商标，国际分类涉及食品、网站服务、啤酒饮料等。目前，这些商标状态为等待实质审查、商标无效，这就意味着微念公司申请注册的李子柒商标被全部驳回了。

网友评论中，大部分希望李子柒胜诉，不希望李子柒的作品和商标被资本方利用。有网友说到，如果李子柒本人被资本利用早期的信息不对称优势裹挟得没有权利和机会使用“李子柒”商标，那才是莫大的讽刺！

李子柒与杭州微念到底什么关系？

公开资料显示，杭州微念成立于2013年，是一家具备孵化与深度整合KOL（关键意见领袖）能力的新消费品牌公司。自2016年4月从筹备MCN开始，微念麾下收揽了一众知名网红，如曾是万合天宜编剧的香喷喷小烤鸡、仲尼、人气博主kakakaoo、时尚博主子望、方媛、2020年火遍抖音的壶提提等等。但真正让微念声名大噪的，是李子柒的加入。

杭州微念称，公司起初关注到李子柒女士的作品，向其发出合作邀约。经过沟通接洽，双方达成协议，于2016年9月开始合作，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒女士借以将精力完全投入到内容创作当中。2017年7月，李子柒女士与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，携手运营。

目前，注册资本100万元的子柒文化仅有两个股东，微念持股51%，李子柒为法定代表人及执行董事。

虽然李子柒与微念携手运营相关李子柒品牌，但李子柒并未持股杭州微念。微念的股东超过20名，其中，刘同明为第一大股东，持股约19.45%，是微念创始人、法定代表人，同时也是子柒文化监事。

微念已完成7轮融资，包括华映资本、琢石资本、辰海资本众多知名投资机构参与其中。2021年7月，微念完成最新一轮的战略融资，字节跳动成为新的投资方。

虽然微念注册李子柒商标被全部驳回，但李子柒这个品牌的运营归属却并不清晰。与李子柒品牌相关的内容平台账号，如“李子柒”微信公众号等，多数依靠子柒文化运营；而李子柒品牌天猫、京东旗舰店的电商平台运营方则是杭州微念。

生产李子柒品牌螺蛳粉的广西兴柳食品有限公司，杭州微念持股70%，李子柒不是股东。

可以说，李子柒这个品牌本身，具有巨大的商业价值。

如果不是冠以李子柒的名义，李子柒天猫店铺怎么可能上线6天，仅有5款产品，销售额就能突破千万元；2019年，店铺销售额更是达到令人咋舌的近5亿元！没有李子柒名号，这样的螺蛳粉又怎么可能3天卖出500万包呢？

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智在接受新民周刊记者采访表示，李子柒本身就是一个人的姓名权，包含个人属性，再加上商标问题，以及股权投资问题，包括子柒文化整个公司运营的问题，后续还有资本上市问题，是比较复杂的。

董毅智律师指出，现有的信息不充分，只能做一些比较粗浅的推断。案件目前处于移送状态，说明案件的管辖还存在一些问题，不排除未来可能移送到杭州相关法院来审。“我觉得实际上这是网红和资本的一个长期博弈，这个案件可能仅仅只是一个开始。”


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